網(wǎng)絡(luò)營銷中，由于一些企業(yè)在利用轉(zhuǎn)賬功能較為成熟B2C平臺設(shè)置網(wǎng)店，卻發(fā)現(xiàn)經(jīng)營效果不及預(yù)期，這就造成了資源的浪費(fèi)和機(jī)會的流失。其實是網(wǎng)店線上推廣還需加強(qiáng)的表現(xiàn)，而新聞營銷正是短期、高效網(wǎng)站推廣包括企業(yè)網(wǎng)站，在線網(wǎng)店的有效手法之一。
雖然新聞網(wǎng)絡(luò)營銷長期以來被認(rèn)為是財大氣粗企業(yè)的專利，但是實際上，這種營銷方式很可能對急需拓展知名度的中小企業(yè)更為有效?！耙?010年底中國工商聯(lián)公布的企業(yè)數(shù)量來看，中國1030萬家在冊企業(yè)中，90%以上是中小企業(yè)。而在電子商務(wù)意識較為發(fā)達(dá)的珠三角地區(qū)，尚有近7成中小企業(yè)僅停留在成立網(wǎng)站和開辦網(wǎng)店、自然網(wǎng)站推廣的階段。這就意味著，該市場還具備極大的推廣空間?！?/div>
以2011年被媒體曝光后補(bǔ)交稅款430萬元人民幣的淘寶女裝網(wǎng)店“我的百分之一”為例，該店并沒有因為補(bǔ)繳稅款而一蹶不振，相反，由于新聞的點名而聲望日隆，這就是無意中促成的新聞營銷。
網(wǎng)站推廣離不開新聞技巧
如何巧用新聞營銷來推廣網(wǎng)店呢?聚海傳媒首席網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)分析師羅家慶則指出，新聞傳播技巧不外以下三種：巧借熱點、別出心裁、選準(zhǔn)渠道。
巧借熱點在于，絕大多數(shù)開辦網(wǎng)店的中小企業(yè)，由于實力所限，成為獨(dú)立新聞源很是有些難度，故巧借qq群、微博涌現(xiàn)的熱點來收集新熱詞，并將其轉(zhuǎn)化為獨(dú)具特色的新聞文本卻是一個不錯的選擇。
另外，別出心裁也是企業(yè)新聞網(wǎng)絡(luò)營銷不可或缺的部分。這種別出心裁可以體現(xiàn)在企業(yè)上網(wǎng)發(fā)布行業(yè)評析軟文和產(chǎn)品新知介紹上。例如，塔吊人才網(wǎng)就通過長期在阿里巴巴論壇發(fā)布塔吊業(yè)工資、用人方向變化情況的原創(chuàng)評論而被該網(wǎng)站編輯錄用，并為百度新聞搜索收錄，這就起到了實實在在的新聞傳播效應(yīng)。而另外一些網(wǎng)店通過在各個論壇、微博上發(fā)布產(chǎn)品妙用，并為媒體所關(guān)注，也使得短期內(nèi)知名度得到了極大地提升。
不過，如果要使網(wǎng)店新聞網(wǎng)絡(luò)營銷收到立竿見影的效果，還是要選準(zhǔn)渠道。例如，聚海傳媒，在新聞網(wǎng)站推廣上具有獨(dú)到的經(jīng)驗，除了具備經(jīng)濟(jì)、金融類新聞平臺外，一流門戶網(wǎng)站軟文刊登亦有極高的操作能力，所以找尋這類軟性營銷策劃、執(zhí)行、發(fā)布一條龍服務(wù)商對于每個有志于此的商家來講，皆具有自不待言的重要意義。
和人們常用的搜索引擎優(yōu)化乃至搜索引擎付費(fèi)排名廣告不一樣，新聞營銷效率遠(yuǎn)較前者為高，而成本、效費(fèi)比優(yōu)勢更是遠(yuǎn)超后者。這是因為隨著中國網(wǎng)絡(luò)人口沖破5億大關(guān)，絕大多數(shù)網(wǎng)友早已習(xí)慣在線看新聞，網(wǎng)媒取代傳統(tǒng)平媒已是大勢所趨。從這個意義上說，巧用新聞網(wǎng)絡(luò)營銷對網(wǎng)店乃至整個企業(yè)知名度的網(wǎng)站推廣提升實在是不可忽視的巨大助益。
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